Uzyskanie patentu na logo marki lub konkretny projekt jest skutecznym sposobem, by odróżnić się od konkurencji i zdobyć przewagę na rynku. Firmy idą jednak o krok dalej i próbują opatentować kolor, wykorzystywany przez nie w reklamach, logo lub na opakowaniach produktów. Co trzeba zrobić, by było to możliwe? Komu udało uzyskać się patent?
Opakowanie produktu przez lata pełniło głównie funkcję praktyczną, zabezpieczając towar przed uszkodzeniem i ułatwiając jego magazynowanie oraz transport. Obecnie rola opakowania jest znacznie szersza. Wykorzystuje się je do podkreślania wizerunku marki, charakteru produktu oraz zwiększania rozpoznawalności producenta. Dlaczego z pozoru zwykły kartonik lub pudełeczko stały się tak ważne?
Gdyby nie szklana butelka Coca-Coli, być może dziś w ogóle nie pamiętalibyśmy o napoju, który powstał w 1886 roku. Orzeźwiający, słodki smak Coca-Coli podbija obecnie podniebienia w ponad 200 krajach na świecie. Jego popularność i długoletnia historia to zasługa między innymi słynnej butelki, która jest pierwszym w historii opakowaniem opatentowanym jako znak towarowy.